包裝印刷設計講究品牌文化

來源:深圳步殼印刷廠 | 作者:深圳步殼包裝印刷廠book0755 | 發(fā)布時間: 2020-12-15 | 1623 次瀏覽 | 分享到:

所謂品牌文化,就是品牌所蘊含的價值內涵和情感內涵,即品牌所凝聚的價值觀、審美追求、個性修養(yǎng)、時尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設計中,品牌文化作為其內在指導性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。

包裝印刷設計講究品牌文化

所謂品牌文化,就是品牌所蘊含的價值內涵和情感內涵,即品牌所凝聚的價值觀、審美追求、個性修養(yǎng)、時尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設計中,品牌文化作為其內在指導性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。品牌依托其文化內涵,成為物質形態(tài)與精神形態(tài)的統(tǒng)一。富含文化感的品牌視覺識別設計可以滿足消費者的精神需求,使品牌產品的物質效用與品牌的精神功能高度統(tǒng)一在視覺識別的外在形式下,進而促使消費者對品牌產生文化認同和情感眷戀。

從社會學的角度來看,由品牌中折射出的不僅僅是單純的商品文化消費文化,而是更深層面的社會、民族,乃至整個國家的文化形態(tài),例如耐克、阿迪達斯等品牌形象代表的不僅僅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港滿記甜品集團旗下的一個品牌,為著名設計師李永銓手打造,是滿記第一家進行全面形象革新的中式糖水店。為了突出手造甜品“傳統(tǒng)手工制作”與“甜絲絲”的地道香港感覺,李永銓為其設計了一群輕松懷舊、可愛有趣又帶點古惑的小孩子形象。

他們是以六位股東為創(chuàng)作原型,從舊的書刊、海報中找來插圖,改頭換面而成的并在頭像上添加了20世紀六七十年代時髦的元素,例如太空人的帽子、外星人頭頂的天線等。運用這種拼貼手法表現(xiàn)出的經典懷舊風格,正是當時香港東西方流行文化的結合。

包裝印刷設計講究品牌文化

手造甜品突出的是“手造”二字,表現(xiàn)其尊重傳統(tǒng)、精功細作的一面;同時,也要表現(xiàn)手造甜品賣的是經過革新的傳統(tǒng)食品。懷舊娃娃頭像傳達的是地道食材,附加元素傳達的是革新口味李永銓通過這些元素的組合構造出一套富含現(xiàn)代東方觀感的視覺語言,將與眾不同的人物角色配合革新的中式甜品,成功迎合了二十多歲的年輕代的興趣口味。

中式糖水店在香港隨處可見,但手造甜品首家進行品牌革新,成功地將家庭式糖水店轉型為集團企業(yè)經營的商家。就算是前幾年經濟放緩的情況下,手造甜品也順利進駐高級美食廣場,開設了八家分店短短兩年內營業(yè)額激增至6000萬港元。在香港,大部分的中小型企業(yè)都是守業(yè)型,數年的經濟低迷更是淘汰了不少傳統(tǒng)產業(yè)。手造甜品的復活,不僅是品牌創(chuàng)新及業(yè)務轉型的成果,更重要的是它傳承了珍貴的本土文化并成功開發(fā)出獨屬自我的品牌文化。

文化是品牌形象的依托,品牌文化是增加品牌附加值、增強品牌忠誠度的重要因素。