圖形設(shè)計傳達(dá)特性1：直觀性

文字與圖形是視覺信息傳播的兩種主要形式,前者嚴(yán)謹(jǐn)具體,後者形象靈活。文字作為記載、傳播文化的重要工具,具有不可替代的地位,但文字需要讀者去讀懂、理解、想象,而圖形形象則可以瞬間帶給讀者直觀的印象和形象的表述,提供視覺上的感性體驗

宋代史學(xué)家、目錄學(xué)家鄭棍所著《通志略》中的《圖譜略》就專門討論了圖與文的關(guān)系:“見書不見圖,聞其聲不見其形;見圖不見書,見其人不聞其語。即圖而求易,即書而求難。古之學(xué)者為學(xué)有要,置圖要,置圖於左置書於右;索象於圖,索理於書。”文中提出了圖對於獲知、理解的重要性,指出了有書無圖,書不可用,書籍必須用圖輔助說明,體現(xiàn)了圖形的直觀性形象性的特點(diǎn)

對於書籍而言,不論是以圖為輔的書還是以文為輔的畫冊都能明確地顯現(xiàn)圖形的直觀性特徵,利用這種特性,各種廣告、海報、包裝更加積極地利用圖形語言,進(jìn)行直觀的視覺展現(xiàn),形象地傳達(dá)信息。

隨著社會的發(fā)展,商品的國際性流通已經(jīng)是很普遍的現(xiàn)象,加上全球人類生活習(xí)慣的相似化發(fā)展趨勢,宣傳、廣告、品牌形象所利用的圖形可以被大多數(shù)不同文化的人所認(rèn)知、解讀,而且特定的圖形形象、某種商品的品牌標(biāo)志、特有的包裝圖形風(fēng)格、廣告形象等可以方便地指引不同語言地區(qū)的人快速找到其所需,並成為辨認(rèn)和尋找某種商品的依據(jù),如麥當(dāng)勞標(biāo)志、可口可包裝形象等。另一個典型的例證就是在很多公共場合都起到指示、說明作用的國際通用符號,如道路、交通符號、公共場所便利設(shè)施指示等,或者是商品的使用說明等都利用直觀的圖形進(jìn)行信息傳遞,不受文化差異的限制方便有效。

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